2026年05月12日出版的《中国艺术报》第07版文联四方版块刊发广东省文联创研部主任、省评协专职副主席兼秘书长黄栩诗署名文章《“粤美村晚”如何既聚人气又兴产业？》。文章“粤美村晚”通过村民主演的文艺活动聚人气，带动农文旅消费超亿元，推动乡村文化振兴与产业增收。以下为全文：

“粤美村晚”如何既聚人气又兴产业？

黄栩诗

日前，“我和‘村晚’有个约会”——2026广东文艺志愿服务惠民演出（以下简称“粤美村晚”）在广州市文化馆举行。来自全省各地的10余个精彩节目荟萃上演。台前，专业演员与村民轮番登场，好戏连连；幕后，“广货行天下·广东农产品展区”里，番石榴、贡黄茶、竹编、瑶绣等粤产风物琳琅满目。观众刚为台上的精彩喝彩，转身便能与地道的乡土气息撞个满怀。

 

而这仅仅是开始，接下来，“粤美村晚”将衔接“5·19中国旅游日”、广州文旅推介会、岭南美食嘉年华、“周末叹广东”等系列活动，绘就一幅独具特色的广东文旅地图。

两年来，“粤美村晚”已在全省21个地市全面开花，举办晚会超过1300场，受惠人群逾1000万人。广东省文联与省文艺志愿者协会持续推进文艺赋美乡村行动，推动资源下沉、培育乡土人才、打造群众喜闻乐见的文化品牌，让“送文化”变为“种文化”，也为农文旅深度融合发展开辟了新路径。

新大众文艺与“粤美村晚”的双向奔赴

“粤美村晚”不光是一场庆典、一场聚会，更是一场由村民共同完成的生活记录。它的生命力在于村民既是故事的讲述者，也是故事的亲历者，演绎的是烟火日常，抒发的是真情实感，最终收获的是人民的喜爱。

晚会上，一支瑶族T台秀队伍格外引人注目。他们来自连南瑶族自治县大坪镇牛路水村——2024年底，这里成立了广东首个村级文联。在村党支部委员、副主任房奕玲的带领下，50名当地村民自豪地展示着身上的瑶绣服饰，搭配传统农耕生产工具，将瑶族文化的古朴韵味与生活气息展现得淋漓尽致，赢得满堂喝彩。首次观看“粤美村晚”的小宋动情地说：“他们平时可能是村里的普通一员，但今晚，他们走到舞台中央，站在聚光灯下把家乡的美展示出来，就是文艺明星。正是这样的瞬间，让我意识到，普通人也有动人之处。”

让群众当主角，是“粤美村晚”最深沉的底色，也是新大众文艺蓬勃发展的根基。房奕玲真诚地希望，透过这场表演，能让更多人认识瑶族的民族特色和风俗，把民族精髓推广出去。

曾几何时，其他地方的艺术家来“送戏下乡”，戏是别人的，虽精彩却有隔阂；如今自己排戏，戏是自家的，走心又接地气。阳春市永宁镇的大永宁团队，由滴滴车司机、小吃摊主、房产销售和编导组成，凭借一首客家原创歌曲《客家靓仔》斩获广东乡村歌手大赛阳江赛区亚军。这次登上“粤美村晚”，他们用音乐讲述客家男生与瑶族女孩的乡村爱情。“涯地系讲涯嘅客家靓仔”，歌词中的“涯”字一出（“涯”字在客家话中代表“我”），场内客家人会心一笑。主唱杨翔超回忆：“当初视频上网后，几乎全省各地的客家人都来‘打招呼’。”一句“涯系客家人”，唤起了无数异乡人的情感共鸣。

让村民从观看者变为创造者，背后离不开专业力量的托举：指导T台秀的是华南农业大学的老师，参与武术演出的是世界武术冠军……手把手教村民如何把节目编得更出彩。“为村民提供辅导、同台演出、为他们创作作品——这将是文艺志愿服务的大趋势。”广东省曲协副主席揭熙说。

“粤美村晚”与新大众文艺的结合，让文化以最朴素的方式，在生活的土壤里扎根，在人民的心间拔节，最终在时代的舞台上热烈绽放。

解锁人文经济的新场景

如今的“粤美村晚”，早已突破一时一地，正以晚会为中心，串联起农文旅消费的完整链条。据统计，系列活动已累计带动乡村旅游接待超500万人次，周边农文旅综合创收逾亿元。

演出现场旁的农产品展销点和非遗市集，将消费场景柔性植入文化体验中，让还沉浸在演出中的观众无缝切换至消费模式，完成文化流量的变现。年初数据显示：梅州南福村金柚线上订单同比增长40%，肇庆广宁云吞、裹蒸粽供不应求，东莞厚街腊肠、艾角借势热销……消费者购买的不仅是土特产，更是关于“粤美村晚”的记忆与乡村文化的故事。一件瑶绣、一罐贡黄茶、一把竹编，都在诉说着村庄的独特身份。

“村晚”更大的魅力在于，它让寂寂无闻的乡村，在诗意的凝视下成为新的风景。雏凤童声合唱团，这支平均年龄只有10岁的“村娃合唱团”，诞生于广东省文联对口帮扶的肇庆市德庆县凤村镇。在专业团队的悉心指导下，仅用一年多便从村镇走向省级大舞台。晚会上，孩子们用清澈的童声唱响原创作品《梦想在春天发芽》。歌词裹挟着泥土芬芳，孩童脸上洋溢着自信的微笑，饱含对家乡的深情，不仅刷新了外界对凤村镇的印象，更让一个原本默默无闻的小镇，有了一张响亮的“文化名片”。

同样的故事还发生在清远市清新区六甲洞村。武术节目《武魂·岭南》的表演者全是本村村民，他们在台上长拳短打、行云流水、虎虎生风，宛如专业演员。六甲洞村村支书邹瑞文介绍：“六甲洞村有习武传统，历史上出过武举人，很多村民从小练武。”“粤美村晚”让这份业余爱好有了展示的舞台，也让六甲洞村“武术之乡”的名声不胫而走。邹瑞文说，今年“五一”期间，村里每天接待约1000名游客，可惜村里只有200间客房，真正“一房难求”，未来计划加建民宿，将房间数增至500间。

六甲洞村的热闹并非孤例。随着“跟着‘粤美村晚’游广东”系列活动的推出，40个村晚示范点串联成线，致力于打造“看一场演出、游一方山水、品一地风味、宿一院乡愁”的沉浸式体验，将演出流量真正转化为消费力。一幅以文化为引、以乡村为景的旅游新地图正在徐徐展开：数据显示，“五一”期间，全省纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落共接待游客192.3万人次，同比增长1.8%；村晚示范点最多的清远市累计接待游客163.4万人次，乡村精品民宿订房率超九成，其中连州市接待游客13.08万人次，旅游收入近亿元；韶关市始兴县接待游客14.3万人次，同比增长19%，旅游收入超3200万元；肇庆市广宁县“五一”期间游客人次与旅游收入同比分别增长13%和13.47%，订房率达71%……一串串数字背后，是文化引流与产业增收的良性循环。

游客为一场演出而来，带走一方山水的记忆；村庄因远道而来的脚步，收获了人气与财气。“文艺引流—产业增收—反哺民生”的链条由此成为日常。邹瑞文说，村里正打算把原本限量版的村晚变成不限量供应的常态化旅游项目。这场新春的盛大演出刚刚落幕，村民们自编自导自演的好戏已准备就绪——属于美丽乡村的精彩，正等待大家一同书写。

 

来源：中国艺术报