▲12月10日，中共西安市委宣传部在西咸新区秦汉新城举办“西安版权宣传服务行”活动
时间回溯到去年，彼时，西安大相科技打造的毛绒“肉夹馍”——“绒馍馍”横空出世，引爆全网热搜。然而爆火仅半月，街头的山寨品就开始泛滥成灾……
文创版权之痛：创意“麦田”遭遇蝗虫式抄袭
以“绒馍馍”为例，原创者从结构、手感、观感多个细节潜心研发，硬是把西安的“烟火”文化揉进了这样一个“馍馍”里，背后凝聚了创作者大量的心血和智慧，但这些得来不易的“金点子”却能轻易被复制、盗用。如果盗版横行其道，那正版该何去何从？
文创产业作为典型的“创意密集型”产业，创意是文创产品“向上”的生命力，创新则是文创产业发展的源动力。如果没有高水平的产权保护作为“托底”，文创产业不可避免地面临动力枯竭的境地。满是消费者的“大街”：一头儿是原创者长期的钻研、大量的投入，一头儿是盗版者“搭便车”“走捷径”的竞争，劣币驱逐良币，原创者难以为继之时，“创意之花”也只能走向凋零，文创产业的“园地”一派衰败景象，产业势头自然也难以续航。
让原创者难以接受的是，仿冒者直接将“山寨”文创产品标上“原版”“联名”“同款”等标签，模糊消费者视线，强行将“山寨”品的瑕疵和缺陷“诬赖”给正版，更是让原创者和正版文创蒙受“不白之冤”。
上升到国家层面，文创产业是文化与经济的融合，凝聚着中华优秀传统文化，它让文物可触摸、可感知，而不再是冷冰冰的“陈列”和干巴巴的一笔一画。近年来，文创产品深受年轻人喜爱，时常冲上热搜，成为新的经济增长热点。而当年轻人因为喜爱一件文创产品而主动查阅文物历史，文创产品不再仅仅是简单的消费时尚，更是完成了一次传统文化的代际传承，促成了一次文化自信的培养。
“难难难”，维权深陷三重山
文创产业想要健康发展，必然离不开文化产权的保护，但事实上，当前文创产业知识产权保护方面仍然面临诸多挑战。
侵权易，维权难。由于文创设计本身自带的“原型底蕴”，文创产品产权认定出现了不可避免的特殊性，如何界定对传统文化元素的合理借鉴和侵权抄袭？当一件历史文物已经进入了公共视野，创作者们对其元素的创新运用是否应该受到保护？这在法律上目前属于模糊地带，而对仿冒者来说，却是“价值连城”的“防身盾牌”。当原创者遭遇侵权，仿制者牢牢拿着这个“防身盾牌”，边打边守，在“侵权认定难”的同时，伴随着维权成本高、周期长、举证难度大等问题，原创者也只能望而却步。
▲图源：摄图网
发现易，溯源难。近年来，互联网迅猛发展，人人都蜕变为信息源厂，数十亿人互相串联，形成巨大的信息急速传递网络，信息越“爆炸”，信息传递效率就越高，传递面积就越广。侵权者在互联网的“掩护”下，“进退随意”，速度极快，隐蔽性极强，为维权者和执法者都带来巨大难度。
消费者缺乏“版权意识”助长歪风。在文创产业对仿制、盗版现象如阴影般挥之不去的同时，社会公众对文创知识的价值认知和版权意识也显出薄弱。不少消费者对仿冒、盗版产品“赠予”宽容心理，对保护版权缺乏主动认知，导致侵权者气焰更盛，四处“放火”。今年1月，在“绒馍馍”当事人向西安市版权局投诉后，版权局联合各部门在全市开展联合执法，短时间内，仅查处的各类侵权假冒商品就超过3万个，查出并删除的网络侵权售卖链接就有550余条，涉案金额更是超过了100万元，但这，却只是一个“绒馍馍”的覆盖体量，行业中依然“沉默”着的原创者付出了多少的沉没成本，可想而知。
▲图源：西安曲江旅游
路在何方：“柳暗花明”终有村
文创版权保护很难一击即胜，所以监管“组合拳”、执法“利剑”、制度“防护网”，三者缺一不可。
协同创新，打通堵点。当前，文创领域的知识产权侵权行为呈现跨区域、链条化、技术性的特征，单一部门或区域“单打独斗已经难以应付，此时，系统的协同治理体系就显得尤为重要。2025年4月，成都天府新区与重庆两江新区签署《关于加强文创产业著作权协同保护备忘录》、黄山市新闻出版局在处理“徽州印象”侵权案时与浙江某地协同查处，以及西安市版权局在整治“绒馍馍”案时形成的多部门工作专班和“收集证据——侵权认定——发布公告——联合打击——整合渠道——示范提升”的处置步骤，都成为跨部门、跨区域协同治理的典例。
▲图源：西安市文化创意产业协会
数字利剑，直捣源头。“斩病木当除根，治乱流须溯源”，今年4月29日，国家知识产权局相关部门印发《2025年知识产权强国建设推进计划》，明确提出要加强对制造者等侵权源头的打击力度。与此同时，区块链存证固证，AI全网巡检监测等具有地方特色的数字化“天网”也逐步编织而起。今年8月，西安市版权局协调公安部门通过数字化“溯源分析”，成功锁定盘踞在本地的“绒绒馍”案侵权团伙，查获“假绒馍馍”21200余个，涉案金额超110余万元，犯罪团伙的嚣张气焰也被强力震慑，互联网带给侵权者的“便捷”，终化作侵权者伏法的“枷锁”。
制度突破，长效治理。文创产业并非一时的“流量小生意”，因此，通过“顶层设计”和制度创新打造版权保护的“长远之计”就显得尤为重要。其中，优化文创知识产权的创造、运用、保护生态，实现从“被动维权”到“主动运营”更是重中之重。以西安为例，此次发布会推出的《工作指引》，包含作品登记与确权、侵权投诉与受理等文创作品全链条保护，配合集法律咨询、维权援助等于一体的“西安市知识产权维权援助服务联合工作站”，一大创新、两大举措，标志着西安在推动文创产业高质量发展方面迈出重要一步，也成为西安打造版权保护新高地的缩影。
保护文创知识产权作为一项系统工程，伴随着互联网发展而变得日渐庞杂，但正如西安“绒馍馍”案的创新和验证，协同治理、精准执法、制度建构都是破题之钥，唯有这三项举措环环相扣、层层递进，固化成“严保护、大保护、快保护、同保护”的工作格局，使保护与发展并重，惩戒与赋能结合，让每一份文化的创意被敬畏，才能让知识产权的制度优势转化为文创产业的创新发展动能。
（来源：文明西安公众号，原创：西安报业·城端传播 了耳）
